Crea il tuo Brand!
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Cosa significa Branding?:
Significa saper cogliere tutte le componenti identificative ed evocative di un’impresa e tradurle in un complesso insieme di elementi visuali e testuali che esplicitino i valori dell’azienda attraverso ogni sua declinazione visiva.
Gli STEP che utilizziamo.
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Target: comprendere con mezzi quanto più analitici possibili le caratteristiche socio demografiche del target dell’azienda. Comprendere i bisogni del pubblico di riferimento del prodotto/servizio dell’impresa è il primo passo per costruire la promessa che sta alla base dell’immagine e della comunicazione del brand.
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Prodotto/servizio: a quali necessità specifiche risponde il prodotto dell’azienda? Per rispondere a questa domanda è fondamentale comprendere tutte le caratteristiche che qualificano il servizio erogato dall’impresa sia in termini oggettivi che in termini di percezione del cliente target.
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Analisi competitor e mercato di riferimento: ogni settore e ogni mercato sono portatori sani di caratteristiche visive e contenutistiche solitamente condivise da tutti gli attori che vi operano. Comprendere questi canoni e come impattano sulla percezione dei possibili clienti contribuisce a raffinare il processo di comprensione degli standard comunicativi di uno specifico mercato. Una profonda presa di coscienza dei valori che muovono una nicchia permette all’azienda di instaurare un rapporto sincero con il proprio pubblico gettando le fondamenta per una futura rilevanza del brand per il target o per la cultura del mercato di riferimento.
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Background dell’azienda: ogni impresa ha un bagaglio storico, culturale o emotivo che contribuisce alla creazione del DNA di una marca, che sia esso esplicitato come vision dell’azienda o sia semplicemente ereditato dall’etica e i valori dell’imprenditore. Questi connotati storici devono essere presi in considerazione per garantire all’immagine di un’azienda di essere non solo espressione futura della stessa, ma rappresentazione rispettosa del percorso fin qui percorso.
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Analisi dei supporti (posizionamento fisico): da non sottovalutare le caratteristiche dell’applicazione del brand e delle sue rappresentazioni sui supporti operativi dell’azienda. Succede di sovente che le peculiarità del posizionamento del prodotto o dell’erogazione del servizio dettino delle condizioni non negoziabili che devono essere tenute ben in mente durante il processo creativo.
“Qualunque idiota può concludere un buon affare, ma ci vuole genio, fiducia e perseveranza per creare una marca”
Perché è così importante creare un brand?
Spesso si pensa che fare branding sia un’attività ad appannaggio delle grandi aziende che hanno ingenti budget a disposizione per il marketing e la comunicazione. La maggior parte delle aziende italiane è composta da piccole e micro imprese spesso sconosciute perché operano in mercati di nicchia o comunque marginali rispetto a quelli più conosciuti. Il loro approccio è prettamente commerciale con focalizzazione quasi esclusiva sul prodotto o servizio: miglioramenti di qualità o introduzione di innovazioni prima o poi vengono copiati ed adottati dalla concorrenza. Il risultato è un prodotto/servizio poco riconoscibile: il cliente non capisce quale sia la differenza tra il prodotto “originale” e quello uscito successivamente, e tende ad effettuare la sua scelta sulla classica leva qualità/prezzo.
Fare branding, avere una buona strategia di branding, diventa quindi indispensabile anche – e soprattutto – per le PMI: quando le risorse a disposizione sono limitate è fondamentale definire con precisione la propria identità di brand in modo da ottimizzare tutti gli investimenti successivi e rendere il proprio prodotto unico e ben riconoscibile dal proprio target di riferimento. Una strategia di branding aiuta l’azienda a differenziarsi e a differenziare il proprio prodotto da tutti i competitori diretti ed indiretti, aggiungendo valore e capitalizzazione.